宣传已经成为了,企业产品竞争力的一部分了,不管产品有多优秀都需要一个很好的媒体去做宣传.特别是消费类产品,更需要通过广告宣传达到品牌的效果.消费类产品可以借用企业画册在客户群体中做广告宣传,画册印刷在所有的广告媒体中成本最低,实用性最强的.

    消费类产品是当今商品市场上的主导产品,它与人民的生活息息相关.生产者在开发这类产品时,已把提高生活质量,创造美的享受作为目标,因此形成了竞争的热点;而市场开发的全方位性,个可能形成独家生产的状况,因此市场竞争就显得异常激烈,由此使得对广告的需求就相当大.

    对于企业画册设计来说,相应地就要求创意出新,制作精良.因此对于画册设计师来说,也就提出了更高的设计标准.在产品样本中,尤以单一类产品画册设计为众多.对于这一类企业画册设计,在确立了企业和市场之间的关系后,我们一般用三种方法进行创意定位.

    1、塑造晶牌兼顾产品.从单类画册设计产品的开发到树立品牌形象,又借品牌形象推出系列产品来巩固晶牌覆盖市场,这已是企业画册设计营销行为的长期策略,目的是将受众对产品的认可转移到对品牌的信赖,从而产生更广的市场开拓效应.但此种方法在操作时,往往会在兼顾实物和品牌形象,特别是当画册设计二者集中表现时(如封面)显得较为困难.因此在画册设计设计时,除了考虑企业的要求外,必须对二者的关系进行认真的分析,从画册设计形状的美观到色彩的对比,从视觉的强弱到表现的便利等角度来决定创意的侧重点,是以品牌衬托产品还是以产品带出品牌?是单独渲染品牌还是使产品与品牌叠现交辉?对于系列画册设计的封面设计,则更要把握好视觉的一贯性和格式的稳定性,从而产生连环效应,强化品牌形象,加深产品的认知度.

    2、则是趣味夸张的表现方法.当画册设计产品和品牌在市场上达到一定的占有率之后,企业着重考虑的是巩固形象,提高产品的情感附加值,将购买者的物质消费转化为精神享受,从而使产品更具魅力.在这方面,一些妇女儿童用品在构思上的表现余地较大,手法更多,如采用写意、插图、动画、幽默等手法,构思巧妙,效果也非常明显.有时,一句广告语就可作为画册设计封面,匠心独具,奇效立现.但这些手法的运用需要熟练的技巧,一旦游离于主题或喧宾夺主,就会使受众产生逆反心理,从而给整个画册设计带来负面影响.

    3、是着重产品形象的塑造.此类方法以强调产品的独特功能和优美造型为突破口,配合文字的说明和版面的设计,从而塑造出赏心悦目的产品形象.